Svenske Houdini ble startet av klatrer, skiinstruktør og guide, Lotta Giornofelice på slutten av 1980-tallet. Hun savnet klær til start-og-stopp aktiviteter som klatring og skikjøring – som holdt de store muskelgruppene varme uten å bli svette. Ordet spredte seg om Lottas fantastiske, hjemmelagede fleeceundertøy og hun høstet stor anerkjennelse i miljøet. Den første kolleksjonen ble sydd lokalt i Vällingby utenfor Stockholm og ble lansert i 1993. I dag har de nådd målet om at absolutt alle materialer de bruker skal være enten resirkulerte, resirkulerbare, fornybare, nedbrytbare eller Bluesign-sertifisere. I løpet av 2022 er målet at absolutt hele produksjonen blir sirkulær.